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    Chanel投资奢侈品电商,真的要线上卖包了吗?

    栏目:国内电商 ??时间:2019-05-25 13:22
    2月,Chanel宣布投资Farfetch,一家欧洲奢侈品电商,通常被认为是YOOX Net-a-Porter(YNAP)的竞争对手。 YNAP是全球第一大奢侈品电商,去年总收入21亿欧元,同比涨16.9%,势不可挡。 对于这笔投资,Farfech的老板很含蓄,说Chanel的投资其实很小,不过蛮重要的。 Chanel那边说,投资并不意味着Chanel要在Farfech上卖包,是为了提高顾客在实体店铺的体验?;顾邓鞘贾占嵝?,线上体验和实体店铺是不能比的。

    Chanel投资奢侈品电商,真的要线上卖包了吗?
    [?标签:奢侈品电商?]

    • 全部评论(3
    • 1楼
      外贸包包达人 2019-05-25 14:22:53

      香港赛马会提供六和 www.dstfh.tw 如果你是Chanel 看到全球怎么多人因为时间上或者空间上的原因.而去选择代购.你也会把网络营销作为一个发展方向的.毕竟有人喜欢实体店的购物体验.也有一部分人喜欢网络购物。再说电商应该是未来的一个发展方向。就像苏宁.国美如果早期重视电商 估计也就没京东这些后起之秀什么事了。



    • 2楼
      Shelly观潮 2019-05-25 13:52:53

      谢邀。关于Chanel投资奢侈品电商,说的是它上个月宣布投资的电商平台Farfech。说起Farfech,07年创立于英国,这几年势头很猛,拿到多轮投资后已经是奢侈品电商领域的独角兽。和传统奢侈品电商相比,它是一个买手店型的平台,创新的模式很受投资商欢迎,从IDG到康泰那仕集团,都是它的投资人。另外京东去年也大手笔投了4亿美金,成了最大股东之一。


      Chanel这次投资Farfech,据说只是一个比较小的投资,当然由于Chanel的品牌形象,所以即便这笔投资很小,但对于Farfech来说也很重要。Chanel投资Farfech,倒不见得就在线上卖包。现在线上销售已经无法忽略,因为这已经是个现实问题。所有奢侈品牌现在都对数字化和线上销售在加紧步伐,即便高贵如Chanel,它在数字营销方面也一直很起劲。虽说没像Bueberry这样在数字化尝试方面遥遥领先,但Chanel也是绝不落后的。它在网上,微信公众号上早就开始了“试水”,包括Chanel5号香水,彩妆什么的都在线上卖,在自家网站上也开辟了线上店。不过对于卖包这个事情,Chanel还是比较慎重的。据说很多亚洲地区的Chanel顾客是强烈反对线上卖包的,由于这些大客户观念传统,坚守精品店渠道,所以她们对网上卖包是抵触的。所以对于Chanel来讲,这也是非常敏感的问题,担心线上过于激进会失去这批重要客户。

      这种担忧对于传统奢侈品牌来说普遍存在。如何保持品牌的调性,高冷的形象,继续抓住传统客户,但同时又需要与时俱进,跟上时代的步伐,争取更多年轻消费者和新市场群体,这始终是需要品牌平衡的问题。对于Farfech这样的独角兽电商平台,其实大家都很看好,也纷纷插进一直脚。投资它的品牌不止Chanel,还有很多奢侈品巨头。有的可能目的明确,自己做电商不容易,再找个平台。对于Chanel来说,虽说遮遮盖盖,但先做布局,伸好触角,争取主动总是对的,一切都边走边看吧。





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